صفحه نخست
وضعیت: موجود

امتیاز کاربران:
کیفیت محصول: [9.5]
تعداد بازدید: 5539
<
>
قیمت جدید: 36,000 ریال
قیمت قبلی: 45,000 ریال
مقاله انگلیسی بازاریابی پاسخگویی و مشروعیت داخلی

TITEL:

Marketing's accountability and internal legitimacy: Implications for firm performance

پاسخگویی و مشروعیت داخلی بازاریابی: مفاهیم برای عملکرد شرکت

Abstract:

Consensus exists in the academic and business communities regarding the growing challenges in the status of
the marketing department within the organization. Practitioners and academics suggest that the department
does not get enough acknowledgements from the upper echelon due to its lack of accountability and internal
legitimacy, despite its pivotal role in influencing the company's strategic direction. Marketing's lack of
accountability not only leads to a weakening of the department's influence within the organization, but also
threatens the department's legitimacy within the organization. Drawing on institutional and legitimacy
theories, the authors develop a conceptual model that delineates how and when a lack of accountability and
internal legitimacy of the marketing department can hinder the willingness of other functional areas to
collaborate and share knowledge with the department, leading to lower firm performance. The article
discusses implications for enhancing marketing's status and reputation in the firm.

سبد خرید شما

تعداد محصول 0
  1. محصول
  2. قیمت
  3. تعداد
جمع خرید شما 0 ریال
سبد خرید خالی کردن سبد خرید

دسته بندی محصولات

عضویت در خبر نامه

ایمیل  
  عضویت انصراف از عضویت

پایان نامه و پروپوزال

کلینیک سرمایه گذاری و اقتصادی

خدمات بازرگانی و ترخیص کالا

پیاده سازی شده توسط گروه برنامه نویسی آوا - Powered By AVASHOP